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“姑苏八点半”激活城市“夜经济”,利亚德助力苏州打造幸福城市

日期: 2020.05.06 类型:新闻中心
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放慢白日里的城市快节奏

在川流不息的车水马龙里

苏州拉开夜色大幕

展现出全新的热情姿态

观前街上的老字号特色小吃在叫卖

网师园响起婉转动人的昆曲

泛舟金鸡湖上

“洋苏州”的繁华尽现

这是苏州发力打造“姑苏八点半”

掘金“夜经济”的一个缩影

 

最近,“夜经济”成为疫情之后,中国各地推动经济复苏的重要选项。而作为全国“最强地级市”的苏州,“夜经济”正以前所未有的热度被各方关注。

 

4月26日晚,苏州姑苏八点半“新姑苏繁华行”示范段正式对外运营。这是利亚德集团继打造出“西安大唐不夜城”、“成都锦江夜游”、“南京夫子庙”、“北京三里屯”等夜经济品牌项目之后,又一精品力作。

 

“给我一夜,还你千年。”与中国其他城市不同,苏州的“夜经济”要“开倒车”:回到千年姑苏,回到橹声灯影、评弹昆曲、小巷石桥、临水客栈的苏式生活中,以“国风苏州”的“慢”,吸引游客、推动起经济发展的“快”。“姑苏八点半”品牌不仅是促进“夜经济”发展和消费回补的需要,更是苏州文化传承、古城复兴的必然呈现。

 

在此前提下,利亚德集团旗下励丰文化历时两个月,倾力打造的“姑苏八点半”先行示范区首期终于在26日晚精彩呈现从设计中标到施工建设,励丰文化用场景创意和技术创新重现苏州夜之繁华,用文化挖掘和互动体验激活城市文化消费,打响后疫情时代夜间经济第一枪

 

▲碧凤坊·美食广场

 

▲“新姑苏繁华行”入口处艺术装置

 

夜经济:刺激内需、拉动消费

 

夜经济古已有之,最早可追溯至唐代。诗人杜荀鹤有诗曰:“夜市卖菱藕,春船载绮罗。”描写的就是夜间交易的场景。至宋代,夜经济已非常繁荣。《东京梦华录》里记载:“夜市直至三更尽,才五更又复开张。如要闹去处,通晓不绝。”

 

作为一种老而弥新的消费业态,发展夜经济已然成为刺激内需、拉动消费的重要举措。特别是疫情之下,抢抓“夜经济”,对于“最强地级市”苏州来说,有着迫切的现实和长远需要。

 

先看三个时间节点:

 

2014年5月,中国经济步入“新常态”——随着经济体量的壮大和增长质量的优化,中国经济增速的百分率开始放缓;

 

2018年3月,中美贸易冲突爆发——至2020年1月第一阶段经贸协议签署,中美两国22个月你来我往多个回合不分胜负。中国整体外贸环境遭遇更多不确定性;

 

2020年1月,中国开始集举国之力抗击新冠肺炎——从2月开始,早已存在多时的新冠肺炎开始于欧美各地全面爆发。复工复产的中国外贸企业立刻受到需求不足的强大冲击。

 

所以说,中国经济如今面临的挑战,正是“新常态”下的“战略性放缓”、“中美贸易冲突”和“全球新冠疫情”的“三重叠加”。

 

呼啸而来的经济冲击,正呼唤大至全中国、小至苏州市,要以一种前所未有的大手笔启动经济另一大引擎——内需市场。 “拉动内需,升级消费”,这就是“姑苏八点半”夜经济登上历史舞台的时代背景,也是国家提倡活跃城市夜间商业和市场的初衷。

 

需要明确的一点是,城市夜间经济决不应是短期冲动的“应急品”,而是着力于长期城市品牌塑造的集大成者。

 

苏州有丰饶的历史文化资源,也拥抱着自由开放的现代商业文明。倾力打造“苏州八点半”,用消费模式和消费场景的创新去对冲、抵消消费回补的障碍,是应对国际经贸形势变化、推动城市转型升级的必由之路。 

 

▲潮艺广场设有大型墙绘、时光走廊等艺术装置(日间场景)

 

▲入夜后感受不一样的“姑苏8点半”

 

夜间经济的“利亚德模式”

 

夜间经济还是国家推动文旅产业升级,加速文旅经济发展的新抓手。特别是地方文旅经济要实现突破,必须寻找更多的创新落点,于是,夜间经济向2.0阶段的进阶发展,成为必然。

 

旅游目的地城市基于延长游客停留时间、拉长消费链的诉求,以及城市更新中提升城市公共空间效能、激活老城区文化经济活力的考量,使得城市成为夜间经济落地的主流区域。而夜间经济也正经历从亮化、美化,到场景化、内容化(文化化)、IP化的渐进发展过程即从技术,到技术+艺术,再到技术+艺术+文化,由技术主导、且贯穿其中,而文化成为落点支撑元素之一,最终是要形成多业态融合之后核心是激活文化消费,形成产业集聚。

 

夜间经济愈加系统化,其中技术创新至关重要,而文化的提炼凝结是灵魂。一个夜游项目不单纯是日间项目(日间消费)的延续,而是一个城市文化生态、消费生态等的一个聚合体。

 

对此,利亚德的做法是打破传统城市亮化的工程设计,通过空间创意和业态创新,实现多业态融合,重构产业经济生态具体而言,即以多媒体声光电、实时交互、AR/VR、全息、智慧5G、转直播平台等前沿科技为依托,打造“城市智慧夜游”创新数字流媒体平台, 集控调度核心文化景观节点,打通线上线下,线下沉浸式互动体验+线上数字化营销传播,联动节点场景,形成模块化、产品化无界运营,进而带动整个城市夜间经济的优化与提升。

 

▲开明大戏院全息昆曲演出

 

落到策略层面,分为三点:“文化核+技术轴+运营流”,即夜间氛围+文化景观+场景体验+实时交互+文化消费+线上线下。其模式也可拆解为:夜间氛围+场景体验+智慧旅游+线上新业态+互联网营销。这其中,夜间氛围是基础、是功能,核心必须要打造优质的文化体验场景,将与文化场景相融合的消费业态巧妙的植入,同时将智慧旅游与线上新业态结合,并通过互联网营销来更多引流。

 

对城市型夜间经济,励丰文化总结出一个方法论,即文化主题化、主题情景化,情景化落地需要空间创意和业态创新相结合,用文化的强体验吸引人流,用刚需的文化消费去转化现金流。

 

 

结语:

 

“夜经济”,对于商家而言,是一道经济命题,而对于政府而言,则是一道治理考题。

 

对于苏州政府而言,打造和完善“姑苏八点半”的过程,也是一个营造“放心消费”的良好环境、出台消费激励措施、完善公共交通配套和建立更加包容审慎监管制度的重大契机。只要这些问题顺利解决,那么一个更为优质的营商环境和幸福城市的建设便水到渠成。

 

总结下来,从更高维度来看,夜间经济作为一种创新文旅业态,在提升文旅产业发展水平和效益的同时,也正在成为树立文化自信、讲好中国故事的要素之一。

 

“姑苏八点半”只是利亚德打造的众多“夜经济精品”项目代表之一。多年来,利亚德始终坚持“科技文化融合发展”的理念,不断推动跨界合作,在提升城市魅力,打造幸福城市的路上坚定不移。未来,利亚德将继续拓展市场布局,并对技术、资源、产品等进一步整合,为打造幸福城市探寻更多的创新实践。

 

参考资料:

[1]. 执惠:《“姑苏八点半”激活城市消费,夜经济如何打造疫后文旅复苏突破点?》

[2]. 苏州圆桌:《华灯璀璨夜经济!晚上“八点半”,苏州哪里最惊艳?》

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